Adverteren in ChatGPT: wat kan er nu al in Nederland?

Stand van zaken: oktober 2026. Adverteren in ChatGPT is nieuw en verandert snel. Controleer de actuele voorwaarden in OpenAI's Ads Manager voordat je start.

Wat is er veranderd?

OpenAI begon in 2026 met advertenties in ChatGPT, eerst in de Verenigde Staten. Eind augustus 2026 volgde de uitrol in 31 Europese landen: alle EU-lidstaten, waaronder Nederland, plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland. Kort daarna ging ook de self-service Ads Manager open: je kunt als Nederlands bedrijf zelf een account aanmaken en campagnes starten, zonder tussenkomst van een salesteam.

Waar en bij wie verschijnen de advertenties?

• In het gesprek. Advertenties staan onder of naast het antwoord van ChatGPT en zijn duidelijk gemarkeerd als advertentie.
• Bij gebruikers van de gratis versie en Go. Gebruikers van de duurdere abonnementen zien geen advertenties.
• Alleen bij volwassenen. Accounts die als minderjarig worden herkend, krijgen geen advertenties.
• Passend bij het gesprek. Welke advertentie verschijnt, hangt af van het onderwerp van het gesprek op dat moment, de taal en de locatie.

Hoe werkt targeting in Europa?

Hier zit het grootste verschil met Google en Meta. In de EER en Zwitserland zijn ChatGPT-advertenties niet gepersonaliseerd: eerdere gesprekken, het geheugen van ChatGPT en je advertentiegeschiedenis worden niet gebruikt. Je stuurt vooral op:

• Land of regio waar de gebruiker zich bevindt.
• Context: de onderwerpen waarbij jouw advertentie relevant is.
• Taal van het gesprek.

Dat maakt het kanaal minder precies dan je gewend bent, maar ook eenvoudiger: je advertentie verschijnt op het moment dat iemand een vraag stelt waar jouw product of dienst een antwoord op is.

Wat moet je regelen?

1. Een account in Ads Manager. OpenAI controleert elk bedrijf en de branche voordat advertenties live gaan. Niet elke branche is toegestaan.
2. Korte, heldere advertentieteksten. Advertenties bestaan uit een korte titel en een korte beschrijving in de taal van de markt. Er is weinig ruimte, dus één boodschap per advertentie.
3. Een landingspagina die aansluit op de vraag. Iemand komt uit een adviesgesprek. Stuur hem naar een pagina die die vraag beantwoordt, niet naar je homepage.
4. Meting. OpenAI biedt een pixel om conversies te meten. Laat die in Europa standaard op 'geen toestemming' staan tot de bezoeker akkoord geeft in je cookiebanner, net als je Google- en Meta-tags.
5. Een budget en een testperiode. Er geldt een minimaal dagbudget. Spreek vooraf af hoe lang je test en wanneer de test geslaagd is.

Voor wie is het nu al interessant?

Adverteren in ChatGPT past het best bij aanbod waar mensen eerst over nadenken en advies over vragen:

• B2B-diensten en software, waar iemand opties vergelijkt voordat hij contact opneemt.
• Producten met een hogere prijs, waar kopers specificaties en alternatieven naast elkaar leggen.
• Lokale diensten, als mensen ChatGPT vragen wie ze in hun regio kunnen inschakelen.

Minder geschikt is aanbod waar mensen direct willen kopen zonder vergelijken, of branches waarvoor OpenAI (nog) geen advertenties toestaat.

Zo pak je een eerste test aan

1. Kies één product of dienst met een duidelijke vraag erachter, bijvoorbeeld "welke boekhoudsoftware past bij een zzp'er?".
2. Schrijf drie tot vijf advertentievarianten die direct op die vraag inspelen.
3. Zet conversiemeting goed neer, met consent, en meet ook in GA4 hoe dit verkeer zich gedraagt.
4. Draai minimaal enkele weken voordat je conclusies trekt; het volume is in het begin vaak beperkt.
5. Vergelijk eerlijk met wat hetzelfde budget in Google Ads oplevert.

Wat komt eraan?

Begin oktober 2026 kondigde OpenAI een visueel advertentieformaat aan: advertenties met beeld die verschijnen terwijl ChatGPT een afbeelding maakt, bijvoorbeeld een product als inspiratie of in gebruik. Daarnaast komen er meer meetmogelijkheden (koppelingen voor attributie en conversies) en tests met merkveiligheid via onafhankelijke partijen, zonder dat die toegang krijgen tot gesprekken.

Het visuele formaat wordt eerst in de Verenigde Staten getest met een kleine groep adverteerders. Wanneer het naar Nederland komt, is nog niet bekend. Voor nu verandert er voor Nederlandse adverteerders dus niets, maar het laat zien welke kant het op gaat: meer beeld en betere meting.

Advertentie of aanbeveling: twee sporen

Naast betaalde advertenties kun je werken aan zichtbaarheid in de antwoorden van ChatGPT, Gemini en Perplexity. Dat koop je niet, dat bouw je op: met duidelijke, feitelijke pagina's over je aanbod, goede structured data en vermeldingen op plekken die deze modellen raadplegen. Het werkt op de langere termijn en versterkt ook je gewone vindbaarheid in Google.

Wil je weten of adverteren in ChatGPT bij jouw bedrijf past? Op de pagina AI Advertising lees je hoe ik dat aanpak, of plan direct een kennismaking.

Bronnen

• OpenAI: Building advertising for the way people use AI
• TechCrunch: OpenAI launches visual ads alongside image generation
• Search Engine Land: ChatGPT Ads expanding to 31 European countries