Kort antwoord
Zichtbaar worden in ChatGPT en andere AI-antwoorden koop je niet; dat verdien je. Zorg dat AI-zoekdiensten je site mogen lezen (in ChatGPT via OAI-SearchBot), schrijf duidelijke, feitelijke pagina's die een vraag direct beantwoorden, laat andere sites over je schrijven en meet het verkeer uit AI-tools apart in GA4.
Stand van zaken: oktober 2026. AI-zoekdiensten veranderen snel. De technische regels in dit artikel komen uit de documentatie van de aanbieders zelf.
Advertentie of aanbeveling: het verschil
Er zijn twee manieren om in een AI-assistent op te vallen. Adverteren kan sinds dit jaar ook in Nederland in ChatGPT; lees daarvoor Adverteren in ChatGPT. Dit artikel gaat over de andere: genoemd worden in het antwoord zelf. Dat kun je niet kopen. Het model noemt bedrijven en bronnen die het betrouwbaar en relevant vindt voor de vraag.
Stap 1: laat AI-zoekdiensten je site lezen
Een AI-assistent kan je alleen noemen als hij je pagina's kan ophalen.
- ChatGPT: OpenAI gebruikt drie aparte crawlers. OAI-SearchBot bepaalt of je in de zoekresultaten van ChatGPT kunt verschijnen. GPTBot verzamelt content voor training. ChatGPT-User haalt een pagina op als een gebruiker daarom vraagt. Wil je zichtbaar zijn, dan mag OAI-SearchBot niet geblokkeerd zijn in je robots.txt. GPTBot blokkeren mag, en heeft daar geen invloed op.
- Perplexity gebruikt PerplexityBot; ook die moet je site kunnen lezen.
- Google AI Overviews en AI Mode gebruiken de gewone Google-index. Sta je goed in Google, dan is de basis daar gelegd.
- Microsoft Copilot leunt op Bing. Meld je site daarom ook aan bij Bing Webmaster Tools en dien daar je sitemap in.
Controleer daarnaast of je belangrijkste pagina's zonder JavaScript leesbaar zijn en snel laden. Een pagina die alleen na het laden van scripts tekst toont, is voor sommige crawlers leeg.
Stap 2: schrijf pagina's die een vraag beantwoorden
AI-assistenten zoeken naar bronnen die een vraag direct en betrouwbaar beantwoorden. Dat vraagt dezelfde kwaliteiten als goede SEO, maar dan strenger:
- Begin met het antwoord. Zet bovenaan een kort, feitelijk antwoord in twee of drie zinnen, en werk het daarna uit.
- Wees concreet. Noem wat je doet, voor wie, waar en tegen welke voorwaarden. Vage marketingtaal geeft een model niets om te citeren.
- Gebruik duidelijke koppen, die de vraag zelf bevatten, en tabellen of opsommingen waar dat helpt.
- Laat zien wie het schrijft. Een auteur met naam, functie en ervaring maakt een pagina geloofwaardiger.
- Houd het actueel. Zet een datum bij tijdgevoelige informatie en werk pagina's bij als er iets verandert.
Stap 3: zorg dat anderen over je schrijven
Een model noemt je eerder als je op meerdere betrouwbare plekken op een consistente manier voorkomt:
- een volledig en actueel Google Bedrijfsprofiel, met reviews;
- vermeldingen in branchelijsten, vakmedia en partnerpagina's;
- gastartikelen of interviews op sites die je doelgroep leest;
- overal dezelfde naam, omschrijving en contactgegevens.
Stap 4: geef structuur mee
Structured data (schema.org) vertelt zoekmachines wie je bent en wat er op een pagina staat. Gebruik in elk geval de basis: organisatie of persoon, diensten, artikelen met auteur en datum, en veelgestelde vragen waar die echt op de pagina staan. Het is geen garantie voor vermelding in AI-antwoorden, maar het helpt zoekmachines je content goed te begrijpen.
Stap 5: meet het verkeer uit AI-tools
In GA4 zie je bezoek uit AI-assistenten terug als bron, bijvoorbeeld chatgpt.com of perplexity.ai. Zo maak je het overzichtelijk:
- Ga in GA4 naar Beheer → Gegevensweergave → Kanaalgroepen en maak een eigen kanaalgroep.
- Voeg een kanaal AI-assistenten toe met als voorwaarde: bron komt overeen met
chatgpt\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai. - Zet dit kanaal boven "Verwijzing", anders telt GA4 het verkeer daar al mee.
Je ziet nooit al het verkeer: wie een link kopieert en plakt, komt binnen als direct verkeer. Kijk daarom ook of het aantal zoekopdrachten op je bedrijfsnaam stijgt.
Wat werkt (nog) niet aantoonbaar
- llms.txt: een voorgesteld bestand met een samenvatting van je site voor taalmodellen. Er is geen bevestiging dat de grote AI-zoekdiensten het gebruiken. Het kan geen kwaad, maar verwacht er niets van.
- Trucjes in teksten die een model zouden moeten sturen. Die worden snel herkend en kunnen je geloofwaardigheid schaden.
Zo begin je
- Controleer je robots.txt op OAI-SearchBot en PerplexityBot.
- Meld je site aan bij Bing Webmaster Tools.
- Zet bovenaan je belangrijkste dienstpagina's een kort, feitelijk antwoord op de vraag die klanten het vaakst stellen.
- Maak de kanaalgroep AI-assistenten in GA4, zodat je over een paar maanden ziet of het werkt.
Wil je weten hoe zichtbaar jouw bedrijf nu is in AI-antwoorden, en wat je kunt verbeteren? Op de pagina AI Advertising lees je hoe ik dat aanpak.