Google Ads automatiseren: regels, scripts of AI?

Drie manieren om Google Ads te automatiseren

Daarnaast automatiseert Google zelf veel via Smart Bidding, Performance Max en AI Max. Dat is automatisering in de veiling: welk bod, welke advertentie, welke zoekterm. De drie gereedschappen hierboven gaan over automatisering om je account heen: bewaken, rapporteren en onderhouden.

Automatische regels

Je vindt ze in Google Ads onder Tools → Bulkacties → Regels. Een regel bestaat uit een actie (bijvoorbeeld budget aanpassen, campagne pauzeren of een mail sturen), een voorwaarde en een moment.

Goede toepassingen:

• een campagne voor een actie automatisch aan- en uitzetten op een vaste datum;
• een melding als een campagne boven een bepaald dagbedrag uitkomt;
• advertenties met een tijdgebonden tekst pauzeren na afloop.

Let op: regels kijken naar één niveau tegelijk en kennen weinig context. Een regel die op basis van een paar dagen data biedingen aanpast, werkt vaak tegen een geautomatiseerde biedstrategie in.

Scripts

Scripts zijn stukjes JavaScript die je onder Tools → Bulkacties → Scripts toevoegt en op een vast moment laat draaien. Ze kunnen gegevens uit het hele account ophalen, berekeningen doen, mailen en Google Sheets vullen. Een script mag per keer maximaal 30 minuten draaien; daarna stopt Google het.

Goede toepassingen:

• bewaken: budget-pacing, afwijkingen in kosten of conversies, kapotte landingspagina's;
• rapporteren: een weekoverzicht per campagne in je mailbox;
• onderhoud voorbereiden: zoektermen met kosten en zonder conversies in een sheet zetten, zodat je sneller uitsluitingen kiest.

Voor alle vijf deze voorbeelden staat een kant-en-klaar script in het Google Ads Scripts-pakket. Ze lezen alleen gegevens en passen niets aan in je campagnes.

AI

Taalmodellen zoals ChatGPT, Claude en Gemini zijn sterk in alles wat met taal te maken heeft:

• cijfers samenvatten in een leesbare update (zie Google Ads-rapportage automatiseren met AI);
• lange zoektermlijsten groeperen op thema of intentie;
• varianten van advertentieteksten voorbereiden op basis van je website en richtlijnen;
• afwijkingen uitleggen in gewone taal, als je de juiste cijfers meestuurt.

Laat AI voorbereiden en mensen beslissen. Controleer teksten op claims die je niet kunt waarmaken, en stuur geen persoonsgegevens mee.

Welke kies je?

• Eén eenvoudige actie op een vast moment? Automatische regel.
• Iets controleren over het hele account, of een mail of sheet vullen? Script.
• Iets samenvatten, groeperen of formuleren? AI.
• Bieden, targeting en advertentiecombinaties? Laat dat aan Smart Bidding of AI Max over, en zorg dat je conversiemeting klopt.

Zo begin je zonder risico

1. Begin met bewaken, niet met wijzigen. Een script dat mailt bij een afwijking kan niets kapotmaken.
2. Test elk script in de voorbeeldmodus en lees de logboeken voordat je het inplant.
3. Leg vast wat er draait: welk script, wat het doet, wie het beheert. Na een jaar weet anders niemand meer waarom iets gebeurt.
4. Bouw grenzen in als een script wel iets wijzigt: een maximumbedrag, een maximumaantal aanpassingen per keer, en een mail met wat er is veranderd.
5. Evalueer na een maand: welke meldingen waren nuttig, welke negeer je? Pas de drempels aan.

Wil je weten welke automatiseringen in jouw account tijd besparen? Op de pagina AI-implementatie lees je hoe ik dat inventariseer en opzet.

Bronnen

• Google Ads Help: Scripts gebruiken om automatische wijzigingen door te voeren
• Google Ads Scripts: Limieten