Kort antwoord
Sinds 15 oktober 2026 rolt Google kanaalprioriteit en budgetverdeling uit voor Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen. Je markeert kanalen als hoge of lage prioriteit en geeft lage-prioriteitkanalen een maximumpercentage van je dagbudget. Belangrijk: vóór februari 2027 moet je Search-campagnes met Display-uitbreiding controleren, anders kan je uitgave verschuiven.
Stand van zaken: oktober 2026. Google rolt deze functies in de komende maanden geleidelijk uit; niet elk account heeft ze direct.
Wat is er nieuw?
Google heeft twee nieuwe instellingen aangekondigd voor Search-, Shopping-, Performance Max- en Demand Gen-campagnes:
- Kanaalprioriteit: je markeert een kanaal als hoge prioriteit of lage prioriteit. Kanalen met hoge prioriteit krijgen als eerste budget; wat overblijft gaat naar de kanalen met lage prioriteit.
- Budgetverdeling: voor kanalen met lage prioriteit stel je een maximumpercentage van je dagbudget in. Bij 0% gaat er geen budget meer naartoe.
Je stelt dit in op account-, campagne- of gedeeld-budgetniveau. Standaard staat alles op hoge prioriteit: er verandert dus niets tot je zelf iets aanpast.
Welke kanalen kun je sturen?
| Campagnetype | Kanalen |
|---|---|
| Search | Google Zoeken, zoekpartners, Display-netwerk |
| Shopping | Google Zoeken, zoekpartners |
| Performance Max | Google-kanalen (samen), zoekpartners, Display-netwerk |
| Demand Gen | Google-kanalen (samen), Display-netwerk |
In Performance Max en Demand Gen vallen Zoeken, YouTube, Maps, Gmail en Discover samen onder "Google-kanalen". Die kun je niet los van elkaar sturen.
Hoe werkt het in de praktijk?
Prioriteit maakt alleen verschil als een campagne beperkt wordt door budget. Is er genoeg budget, dan haalt een campagne met doel-CPA of doel-ROAS toch al alle verkeer binnen dat binnen het doel past, en verandert de prioriteit weinig.
Budgetverdeling is daarom de instelling die het meest doet voor campagnes met een doel-CPA of doel-ROAS die niet door budget beperkt worden. Een rekenvoorbeeld: bij een gemiddeld dagbudget van €200 en een verdeling van 10% op het Display-netwerk mikt Google op maximaal €20 per dag op Display. Het is geen harde grens: op sommige dagen kan het iets meer zijn.
De deadline die je niet moet missen: februari 2027
Gebruik je Search-campagnes met Display-uitbreiding (het Display-netwerk aan in een zoekcampagne)? Dan verdwijnt de huidige manier van verdelen in februari 2027 en gaan die campagnes automatisch over op het nieuwe systeem. Je uitgave kan daardoor verschuiven.
Wil je de huidige situatie zo goed mogelijk behouden, dan adviseert Google om het Display-netwerk op lage prioriteit met 50% te zetten. Volgens de helpdocumentatie stopt Display in zoekcampagnes met de biedstrategie "doel-vertoningsaandeel" helemaal.
Wat betekent dit voor jou?
Webshops met Performance Max Je krijgt eindelijk enige grip op hoeveel budget naar het Display-netwerk en zoekpartners gaat. Daar zit bij veel accounts verkeer met weinig koopintentie. Met een lage prioriteit en een beperkt percentage kun je die kanalen blijven testen zonder dat ze je budget opslokken.
Leadgeneratie met zoekcampagnes Zoekpartners en Display leveren bij leadgeneratie vaak goedkopere maar minder goede leads op. In plaats van ze helemaal uit te zetten, kun je ze nu met een klein percentage laten meedraaien en vergelijken. Kijk daarbij naar de kwaliteit van de leads in je CRM, niet alleen naar het aantal.
Wat moet je nu doen?
- Inventariseer welke Search-campagnes het Display-netwerk aan hebben staan. Die zijn het eerst aan de beurt (deadline februari 2027).
- Bekijk per kanaal de resultaten van de afgelopen drie maanden. In zoekcampagnes kun je segmenteren op netwerk; in Performance Max gebruik je het kanaalrapport.
- Kies per kanaal: hoge prioriteit (presteert goed), lage prioriteit met een percentage (twijfelgeval, blijven testen) of 0% (levert aantoonbaar niets op).
- Begin met een ruim percentage en verlaag stap voor stap. Grote, plotselinge wijzigingen zetten de biedstrategie opnieuw in een leerfase.
- Leg vast wat je hebt ingesteld en waarom, en kijk na vier weken opnieuw.
Let op: de instellingen werken (nog) niet vanuit een beheerdersaccount (MCC) en de ondersteuning in de API en Google Ads Editor volgt later.
Mijn kijk erop
Dit is een van de nuttigste toevoegingen van dit jaar: je hoeft een kanaal niet meer helemaal uit te zetten om je budget te beschermen. Het blijft wel een stuurinstrument van Google, geen garantie. Controleer daarom maandelijks in het kanaalrapport of de verdeling klopt met wat je hebt ingesteld, en beoordeel kanalen op de kwaliteit van de conversies, niet alleen op het aantal.
Wil je weten welke kanalen in jouw account geld kosten zonder iets op te leveren? Begin met de Google Ads audit-checklist of lees meer over Performance Max.