AI Max for Search: wat het is en wat je moet doen voor de automatische overstap

Stand van zaken: oktober 2026. Google zet campagnes in fasen om; de namen in de Nederlandse interface kunnen afwijken van de Engelse termen in dit artikel.

Wat is AI Max for Search?

AI Max for Search is geen nieuw campagnetype, maar een set functies die je aanzet in een bestaande zoekcampagne. Google omschrijft het als een laag die doorlopend optimaliseert bovenop je zoekwoorden en advertenties. Het bestaat uit drie onderdelen:

Daarnaast kun je met URL-toevoegingen pagina's aandragen die de URL-uitbreiding zelf niet vindt.

Wat verandert er automatisch?

Google zet een deel van de zoekcampagnes zelf om naar AI Max:

• Sinds september 2026: campagnes met automatisch gemaakte assets krijgen zoektermmatching en tekstaanpassing. Campagnes met breed zoeken op campagneniveau krijgen zoektermmatching.
• Sinds september 2026 kun je geen nieuwe Dynamic Search Ads-campagnes meer maken, ook niet via Google Ads Editor of de API.
• Februari 2027: bestaande Dynamic Search Ads worden omgezet. Dynamische advertentiegroepen worden gewone advertentiegroepen, met zoektermmatching, tekstaanpassing en URL-uitbreiding aan. Je bestaande URL-instellingen blijven behouden.

Google geeft vooraf een melding in het account, maar beschrijft geen manier om de overstap te weigeren. Na de overstap kun je de functies wel per campagne of advertentiegroep instellen.

Google meldt dat adverteerders die alle AI Max-functies gebruiken gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde halen bij een vergelijkbare CPA of ROAS. Dat cijfer komt uit Googles eigen data en geldt voor adverteerders buiten retail; het zegt niets over jouw account.

Welke controle houd je?

AI Max werkt breder dan je zoekwoorden, dus de sturing zit in de uitsluitingen:

• Merken opnemen of uitsluiten: bepaal of je advertenties wel of niet op merkzoekopdrachten verschijnen, bijvoorbeeld om te voorkomen dat je betaalt voor je eigen merknaam of juist voor die van een concurrent.
• Locaties van interesse: stuur op zoekopdrachten met een plaatsnaam, ook als er geen zoekwoord matcht.
• URL-uitsluitingen: sluit pagina's uit die geen goede landingspagina zijn, zoals vacatures, blog, algemene voorwaarden of uitverkochte producten.
• Tekstrichtlijnen: geef aan welke woorden of claims de aangepaste teksten niet mogen gebruiken.

Twee aandachtspunten uit de helpdocumentatie van Google: AI Max werkt slecht als een campagne door budget beperkt wordt, en werkt URL-uitbreiding alleen goed als je trackingsjablonen ook met dynamische landingspagina's overweg kunnen. Controleer dat voordat de overstap plaatsvindt.

Welke rapporten krijg je?

• Zoektermenrapport: filter op het matchtype "AI Max" en voeg de kolom Bron toe. Daarmee zie je of een zoekterm kwam via een uitgebreide breed-zoekenmatch of via je landingspagina en assets.
• Zoektermen en advertentiecombinaties: een weergave in het zoektermenrapport (eerder "zoektermen en landingspagina's van AI Max"). Per zoekterm zie je welke kop, landingspagina, campagne en advertentiegroep zijn gebruikt.
• Zoekwoordenrapport: onderaan staan totaalregels voor het verkeer dat via AI Max binnenkwam.
• Landingspagina's: de kolom "Geselecteerd door" laat zien welke pagina's AI Max zelf koos.
• Assets: teksten van tekstaanpassing herken je aan "Google AI" in de kolom "Toegevoegd door". Die kun je in de interface niet in bulk verwijderen; gebruik daarvoor Google Ads Editor of de API.

Let op: het filter op "AI Max" toont lagere aantallen, omdat "Andere zoektermen" niet worden meegeteld.

Wat betekent dit voor jou?

Webshops Gebruik je nog Dynamic Search Ads om je assortiment af te dekken, dan verandert die campagne in februari 2027 van karakter: Google schrijft dan ook de teksten. Sluit vooraf pagina's uit die niet mogen converteren, zoals categorieën met uitverkochte producten of je klantenservicepagina's.

Leadgeneratie Ruimer matchen levert vaak meer, maar niet altijd betere aanvragen op. Beoordeel AI Max daarom op de kwaliteit van de leads in je CRM, niet alleen op het aantal conversies in Google Ads. Dat werkt alleen als je conversiemeting klopt; lees daarvoor ook Enhanced Conversions instellen.

Wat moet je nu doen?

1. Inventariseer welke zoekcampagnes automatisch gemaakte assets, breed zoeken op campagneniveau of Dynamic Search Ads gebruiken. Die worden (of zijn al) omgezet.
2. Stel merk- en URL-uitsluitingen in voordat de overstap plaatsvindt.
3. Controleer je trackingsjablonen en je budget: een campagne die door budget beperkt wordt, haalt weinig uit AI Max.
4. Wacht minimaal twee weken na het aanzetten of de overstap voordat je grote wijzigingen doet, zoals veel uitsluitingszoekwoorden toevoegen. Google raadt dat aan zodat de campagne kan leren.
5. Bekijk daarna wekelijks de weergave Zoektermen en advertentiecombinaties: kloppen de zoektermen, teksten en landingspagina's met wat je wilt beloven?
6. Test bij twijfel met een experiment in Google Ads, zodat je de resultaten met en zonder AI Max naast elkaar ziet.

Aanzetten of de overstap afwachten?

Daar is geen standaardantwoord op; het hangt af van je account. Een paar vuistregels:

• Zelf aanzetten kan zinvol zijn als je conversiemeting betrouwbaar is, de campagne niet door budget beperkt wordt en je tijd hebt om de eerste weken de zoektermen en landingspagina's te controleren. Je kiest dan zelf het moment en kunt het als experiment opzetten.
• Afwachten is verdedigbaar als je meting nog niet op orde is, je campagnes krap in budget zitten of je een drukke periode ingaat. Gebruik die tijd om uitsluitingen, trackingsjablonen en URL-instellingen voor te bereiden, zodat de overstap je niet overvalt.
• In beide gevallen geldt: beoordeel het resultaat op de kwaliteit van de conversies (omzet, marge, goede leads) en niet alleen op het aantal.

Wil je weten welke campagnes in jouw account geraakt worden en waar je budget nu naartoe gaat? Begin met de Google Ads audit-checklist, lees hoe je met kanaalprioriteit je budget stuurt, of bekijk wat ik doe als Google Ads-specialist.

Bronnen

• Google Ads Help: About AI Max for Search campaigns
• Google Ads Help: About reporting in AI Max for Search campaigns
• Google: Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max
• Google Ads API: AI Max reporting